SEO并不难，但要掌握许多更高级的领域可能需要时间。与此同时，您希望确保自己已经掌握了所有基本的SEO基础知识，以便尽快利用您的成果，而这份seo入门指南正是您所需要的。
幸运的是，在您开始时，有一些基本做法可以帮助您打好基础。遵循这些简单的步骤将帮助您避免常见的SEO陷阱，并走上成功之路。这些步骤还将为学习基础知识提供一个起点，以便您日后将SEO流量提升到新的高度。
- 收集您的SEO数据
要进行SEO，您只需要3样东西：一个网站、您的头脑和数据。
希望您已经拥有前两者，那么让我们确保您拥有正确的数据。
在SEO中，数据无处不在，从访问者分析到关键词研究，尤其是链接建设。您最重要的数据将来自您的网站本身。为此，我们建议您确保已设置以下数据源。
✅ 安装分析工具
网站分析为您提供有关谁访问了您的网站、您获得了多少流量以及来自何处、人们访问了哪些页面、他们如何与您的内容互动等信息。
Google Analytics（分析）是目前最受欢迎的分析平台。大多数SEO人员默认安装它。您应该注意的是，Google正在过渡到一种称为GA4的新型分析。如果不确定，您可以按照谷歌的说明同时设置通用分析（传统）和GA4（至少在谷歌弃用通用分析之前）。 - ✅ 在搜索引擎上注册
- 像Bing和Google这样的搜索引擎能够提供大量关于您网站的宝贵信息，这是其他任何地方都找不到的。这些数据通常包括您在搜索中排名的关键字、每个搜索引擎如何抓取您的网站等等。
- 最受欢迎的两个搜索引擎分析服务是：
- 谷歌搜索控制台
- 必应网站管理员工具
- 需要说明的是，在搜索引擎中注册您的网站并不一定能为您带来更多流量，但您可以使用特殊工具来帮助您实现这一目标。
- ✅ 推荐：运行抓取
- 虽然不是必需的，但我们强烈建议您对您的网站进行抓取，以发现可能不明显的SEO问题。这也有助于您像搜索引擎一样查看您的网站。
- 一款好的SEO审计工具可以发现诸如页面损坏、无效链接、重复内容等问题以及其他技术性的SEO问题。我们推荐的其它好的抓取工具包括Screaming Frog和Sitebulb。
✅ 网站快速评估
既然您已经确定了网站的技术问题，那么是时候收集一些指标，以便您对整体表现有一个全面的了解。掌握这些基准指标，您就能清楚地了解自己的优势、劣势、权威性和健康状况。
这听起来可能是一个耗时的过程，但幸运的是，您可以在几秒钟内使用Moz Pro工具“域名概览”快速高效地创建全面的SEO摘要（您可以在此处创建免费社区帐户来访问此工具）。该报告将为您提供当前排名的快照，包括您的域名权威度™、关键词排名、竞争对手、链接域、品牌权威度™、比较等！
在Aleyda Solis的“白板星期五”中了解SEO审核的成功经验：
- 检查您的网站是如何被索引的
您的网站页面必须首先被搜索引擎“索引”，才有资格出现在搜索结果中。索引基本上是指搜索引擎抓取页面并记录其内容。（有时，即使搜索引擎无法抓取页面，也会对其进行排名，但这种情况非常罕见。
✅ 执行网站搜索
检查网站或网页是否被索引的最简单方法是执行网站：搜索。这种方法适用于谷歌和必应。例如，如果您想检查nxysj.top的索引状态，您可以在谷歌的搜索框中输入以下内容。
site:nxysj.top
这也会告诉你谷歌索引了大约多少页面。在这个例子中，我们看到有成千上万的页面。
您还可以检查单个页面是否已被索引，如下所示：
site:nxysj.top/web-server-migration-process
如果您的网站或页面未被收录
如果发现您的网站未被收录，通常需要检查几个方面，并自问一些问题。
✅ 网站是全新的吗？
搜索引擎需要一定时间来抓取和索引网站，因此新网站或网页可能不会立即显示。
✅ 网站是否提供独特、有价值的内容？
问问自己，这个网站是否真的值得出现在搜索结果中。换句话说，它是否具有独特的价值？垃圾信息、非原创或低价值的内容可能会被搜索引擎默认排除在外。
✅ 网站是否可抓取和索引？
这里我们将讨论一些技术性SEO。如果您认为某个网站/页面应该被收录，但事实并非如此，您可以采取一些基本步骤。
首先，您需要检查您的网站抓取和/或谷歌搜索控制台。
如果您使用推荐的SEO工具（步骤1）进行了网站抓取，它应该会突出显示任何可能阻止您的网站被收录的主要问题。
同样，您也可以在搜索控制台的URL检查工具中输入一个URL。如果该URL不在Google上，请点击“测试实时URL”按钮，获取诊断报告。
常见的技术索引问题
您的抓取报告和/或谷歌搜索控制台可能会报告您的网页存在大量问题，这些问题可能会影响网页在搜索中的显示方式。
页面无法抓取和/或未返回200状态码。了解HTTP状态码的更多信息。
机器人元指令不允许索引。了解更多关于机器人元标签的信息。
页面被robots.txt阻止。了解更多关于robots.txt的信息。
页面未在网站地图文件中列出。 虽然抓取和索引不需要网站地图文件，但它们可以帮助搜索引擎发现您的内容。 了解有关网站地图的更多信息。
重复内容问题。如果相同内容出现在多个地方，可能会影响搜索可见度。规范化是解决这一问题的一种方法，当然还有其他方法。
✅ 移动检查：像搜索引擎一样查看您的网站
这一点我们怎么强调都不为过：虽然您的网站在浏览器中看起来可能非常棒，但您不能总是相信自己的眼睛。搜索引擎不是人，JavaScript或移动版本的网站有时可能会让它们陷入困境。
像搜索引擎一样查看您的网站有助于确保您的网站上的重要内容被正确抓取和索引。
也许最重要的是您的网站在移动设备上的表现。虽然您可能在台式电脑上查看您的网站，但如今大多数网络用户都是通过手机搜索来访问大多数网站的。因此，谷歌通常会考虑您网站的移动版本来确定排名。
如果您想快速了解搜索引擎如何看待您网站的移动版本，可以尝试谷歌的移动友好测试。
- 锁定特定关键词
搜索引擎优化的神奇之处在于，人们可以在使用搜索引擎搜索答案时，立即找到您的内容。如果您的内容能够针对特定的搜索查询提供高于平均水平的针对性答案，那么您就有很大的机会获得排名和点击量。
但首先，您需要准确了解人们搜索的内容，例如他们使用的“关键词”。
除此之外，您还需要了解是否有足够多的人在搜索某些内容，从而值得您花时间创建内容，以及这些关键词的实际排名难度。
关键词研究是SEO中的一大课题。虽然掌握它可能需要很长时间，但有几个简单的步骤可以帮助您入门并开始操作：
✅ 发现您已经排名的关键词
在开始优化新关键词之前，了解您已经排名靠前的关键词和短语通常是一个很好的起点。在关键词探索器中输入您的域名，查看按搜索量排名靠前的所有关键词。
查找排名关键词
在关键词浏览器中通过一些工具的排名关键词功能查看您已经排名靠前的关键词
另一个查找您已经排名的关键字的好地方是Search Console的Performance Report。
✅ 查找与您的主题相关的关键词
下一步是找到您可能想要定位的关键字。简单来说，您需要找到满足以下条件的关键词：
有足够的搜索量
对您来说排名难度不大
与您的业务相关
使用您最喜欢的关键词研究工具中的“种子关键词”来构建目标列表。
✅ 页面上的目标关键词
一旦您知道您的内容针对哪些关键词，那么将这些关键词、主题和相关概念实际整合到您的页面中就变得非常重要。放置重要关键词的明显位置包括您的标题标签、元描述、标题、段落标题和正文。以下是一些将关键词整合到页面优化中的更多想法。
请确保不要过度使用，因为您要避免关键词堆砌。
了解有关关键词研究的更多信息
获取关键词建议
确定您所在行业的高性能关键词。
4.优化搜索结果
当您在搜索中排名时，谷歌（和其他搜索引擎）会从您的网页中提取元素，并将其显示在搜索结果中。这些元素不仅会影响有多少人点击您的结果，在某些情况下，还会影响您的排名。
优化搜索外观是SEO的重要组成部分。以下是您需要考虑的主要元素的快速分类：标题标签、元描述、导航、丰富摘要和网站图标。
这些元素各自都很重要，下面我们来逐一介绍。
4a. 撰写描述性、吸引点击的标题标签
标题标签可能是搜索结果中最具影响力的部分，同时也是排名的一个小因素！众所周知，谷歌会修改很多标题标签，但您可以使用一些最佳实践来帮助您的SEO。
✅ 为每个页面撰写独特、准确的标题
避免在多个页面上使用相同的标题。确保创建描述性、独特的标题，准确描述访问者在页面上可以找到的内容。
✅ 在标题中使用关键词，但不要过度使用
使用关键词研究（我们将在下文介绍），确保您的标题包含用户在搜索结果中搜索您的网页时可能使用的关键词。使用Google Search Console或Keyword Explorer等工具，找出URL已经排名的关键词。
注意：Google更倾向于重写重复相同关键词的页面标题，因此通常使用一次关键词就足够了。
✅ 目标长度为 50-60 个字符（移动设备可能更多
Google通常会重写标题过长或过短的标题。在台式机上，“最佳长度”通常在50-60个字符之间。您可以使用此长度检查工具检查标题长度。
如果标题过长，最好将重要的关键词放在靠近前部的位置。移动设备的搜索结果通常更长，因此，如果您知道大多数搜索来自移动设备，那么使用更长的标题标签通常是可行的。
了解标题标签的更多信息
4b. 创建描述性元描述
需要说明的是，元描述并不作为谷歌排名的因素。此外，众所周知，谷歌很多时候并不使用网站的元描述。也就是说，使用独特且精心撰写的元描述可以增加网站的点击量。
✅ 为每个页面撰写独特、引人入胜的描述
Google喜欢独特的元描述，所以不要在多个页面上重复使用相同的描述。虽然对长度没有限制，但Google通常会截断150-160个字符（有时更长）的描述，所以请确保在合理的范围内。
✅ 在元描述中使用关键词
您的元描述应该为用户提供点击搜索结果的充分理由。好的文案是关键！一个非常简单的方法就是在描述中使用重要的关键词。当描述中的关键词与用户查询匹配时，谷歌会在您的描述中突出显示这些词，从而使其脱颖而出。
4c. 使用结构化数据获取丰富结果
丰富结果是指搜索结果中除标题和元描述以外的特殊功能，包括评论星级、图片、常见问题解答等。您可以在此处了解谷歌支持的丰富结果。
结构化数据通常会触发丰富结果。大多数现代内容管理系统默认支持某种结构化数据（例如WordPress的Yoast或Rankmath）。
✅ 在所有页面上使用结构化数据
至少，诸如文章或产品之类的架构类型可为大多数页面提供基本标记。其他架构可能更适合您的具体情况。您提供的信息越具体（如作者、日期、价格等），效果越好。
✅ 验证您的结构化数据
因为很容易出错，所以使用专门为此目的构建的工具来验证您的结构化数据非常重要。我们最喜欢的两个工具是Schema Markup Validator和Rich Results Test。
4d. 定义您的面包屑导航
面包屑导航在谷歌搜索中可能只是一个小小的部分，但它却能对您的整体流量产生重大影响。实验表明，面包屑导航没有标准答案，但通常来说，引人注目且包含大量关键词的结构是有帮助的。
✅ 使用面包屑结构化数据
使用结构化数据是向谷歌定义面包屑的最直接、最清晰的方式。请务必使用上述验证工具之一来验证结果。
✅ 使用清晰、以关键词为中心的URL结构
通常情况下，尤其是在移动设备上或没有结构化数据时，搜索引擎会使用您的URL结构来定义面包屑导航，例如，如果我们的URL是：
https://nxysj.top/google-seo-quick-start-guide
谷歌可能会显示以下面包屑导航：
https://nxysj.top> google-seo-quick-start-guide
注意：关于URL结构的更多信息将在第6节“内部链接和网站架构”中介绍。
4e. 使用网站图标脱颖而出
Favicons是出现在移动设备上谷歌搜索结果旁边的小图标。虽然很小，但使用一个吸引人、醒目的favicon可以帮助您的搜索结果脱颖而出。整个网站只使用一个favicon。
✅ 定义您的图标
在首页的中定义一个“快捷图标”，指向您的图标，如下所示：
虽然没有哪个网站图标是最好的，但通常来说，高对比度且与您的品牌相匹配的网站图标才是最佳选择。
- 像老板一样创建内容
搜索引擎优化不仅仅是将关键词放在页面上（远不止这些！）！页面的结构、与查询的相关性以及如何满足用户意图，这些因素对提升排名和吸引访问者大有裨益。
以下几个基本步骤将为您指明正确的方向。
✅ 从用户意图开始
除了关键词，您的内容是否满足了用户的需求？如果他们搜索“毛茸茸的猫”，您知道他们想要的是毛茸茸的猫的图片、如何领养毛茸茸的猫，还是如何给毛茸茸的猫梳毛？一个好的开始是查看当前的搜索结果，看看哪些内容已经排名很高。
请记住，我们的目标不是复制竞争对手，而是利用搜索结果作为线索，了解谷歌可能想要什么，更好地满足用户意图，从而获得更高的排名。
了解用户意图的更多信息
✅ 使用标题和副标题
使用标题和副标题（H1、H2等）来划分内容，不仅有助于读者理解您的内容，也有助于谷歌理解您的内容！
良好的SEO实践是将您的内容视为大纲，并酌情将其划分为合理的部分。
✅ 合理使用图片
谷歌对图片的理解能力越来越强，但它们仍然无法像人类一样“看到”图片。因此，需要牢记一些SEO最佳实践：
不要将重要文本放在图片上。在图片中使用文本是可以的，但不要指望搜索引擎能够像人类一样“阅读”图片文本。使用文本（如本文）来表达文本。
使用替代文本。替代文本有助于搜索引擎和屏幕阅读器理解您的图片。当您链接图片时，这一点也很重要。
过大的图片文件会降低网站速度，甚至影响排名。请适当调整图片尺寸并定义其维度。优化图片，尽可能提高排名。
✅保持内容相关性和新鲜度
内容的新鲜度是谷歌排名的一个实际因素。不要让你的内容过时，并确保定期更新内容，以保持其相关性。并非每一篇内容都需要更新以保持新鲜度，但如果过时的内容不如竞争对手，则可以考虑更新内容。
✅ 优化用户体验
您创建内容吸引SEO流量的首要目标是满足用户。做到这一点的最佳方式是确保用户不会返回谷歌并点击其他结果。
这被称为“成为最后一击”。有证据表明，以这种方式满足用户实际上可以提高您的排名，因此努力将其作为您的首要目标吧！
- 内部链接和网站架构
链接（如本文中的链接）就像胶水一样，将互联网连接在一起。链接还有助于搜索引擎发现、抓取和排名您的网页。当一个网页被其他网页大量链接时，这可以表明该网页对搜索引擎的重要性。
内部链接或来自您自己网站的链接可以作为强有力的提示，让谷歌抓取、索引并最终排名您的网页
✅ 使用清晰且实用的导航
用户和搜索引擎应该能够知道他们在您网站上的位置，以及如何导航到其他页面。您可以通过以下方式实现这一目标：
一个清晰的导航，链接到最重要的页面
面包屑导航
相关链接
✅ 确保所有重要页面都有链接
确保没有“孤立”页面——即没有从网站其他任何地方链接的页面。理想情况下，访问者只需点击几下鼠标，就能从您的主页导航到网站上的任何其他页面。
注意：对于非常大的网站，页面仍然应该链接，但“几下”点击可能很难严格遵守。在这种情况下，XML网站地图会很有用。
✅ 使用描述性和唯一性锚文本
锚文本是指链接时使用的文字。在代码中，它看起来像这样：
示例锚文本
搜索引擎可以使用锚文本来确定页面的主题（相关性）和排名。例如，如果我们使用锚文本“营销会议”链接到我们的MozCon页面之一，谷歌可能会正确地理解该页面与营销会议有关，并提高该页面在这些类型查询中的排名。
注意：虽然来自外部链接的锚文本被认为是一个更强大的信号，但适当使用自己的内部链接仍然可以起到重要作用。请注意不要过度使用，因为过度优化锚文本可能会导致负面后果。
了解更多锚文本
✅ 使用合理的URL结构
如果您的网站结构合理，URL结构良好，那么谷歌和其他搜索引擎通常能够更好地理解您的网站。
例如，如果您的网站销售电子产品，其中很多是电视机，那么将所有电视机都放在一个电视目录中可能更合理，就像这样：
https://example.com/televisions/awesome-tv-brand
一般来说，URL最好与网站结构相匹配，就像导航一样。
了解URL最佳实践的更多信息 - 通过链接建设提高人气
关于搜索引擎优化，有一个事实：热门网站通常排名更高。
那么搜索引擎如何确定受欢迎程度呢？一种方法是查看谁链接到您。
虽然内部链接很重要，但外部链接才是真正提升排名潜力的关键。事实上，如果没有外部链接，排名就很难提升，而互联网上排名靠前的网站通常拥有最多的高质量链接。
✅ 查看谁已经在链接到您
链接建设的一个很好的起点是找出已经链接到您网站的人。这可以帮助您做出决策，并让您对实力有一个相对的认识。
使用像Link Explorer这样的好的反向链接检查器，您可以轻松地找到互联网上哪些网站（如果有的话）已经链接到您的网站。
这样的反向链接分析还可以帮助您确定网站中哪些内容最能够吸引链接，从而为您的内容策略提供参考。
✅ 找出链接到竞争对手的网站
让别人链接到您的网站可能很困难，但获得链接的更简单方法之一是了解您的竞争对手，并找出链接到他们网站的人。
为此，了解您的实际在线竞争对手非常重要。如果您经营的是实体业务，那么您的在线搜索竞争对手通常与您的实体竞争对手有很大不同。Domain Analysis等工具可以帮助您找出真正的竞争对手。
一旦知道谁是您的竞争对手，请使用相同的工具来查找您的链接，并找出链接到您的竞争对手的网站。看看您的竞争对手通过什么类型的内容获得了最佳链接。这些信息可以帮助您制定自己的链接获取策略。
详细了解竞争链接分析
? 避免使用可疑链接
虽然谷歌奖励链接，但它不鼓励操纵性的链接建设。因此，谷歌更倾向于编辑链接：即由人工编辑人员自由提供的、未经操纵的链接。
这意味着谷歌不鼓励以下行为：
付费链接
自设链接（例如垃圾评论链接
未披露的联盟或广告链接。参见：UGC和赞助链接。
这些类型的链接通常会被忽略，甚至可能招致处罚。一般来说，链接越容易获取，谷歌就越不会重视它。
了解更多链接方案，避免
✅ 推广您的网站和最佳内容
不要让操纵性的链接建设吓到你。最好的SEO和内容营销人员会积极地为其最佳内容建立链接。为了保持谷歌的好感，这可以以一种安全、编辑友好的方式来完成，使互联网成为一个更好的地方。
你可以采用许多链接建设策略，但大多数策略只是让潜在的链接者了解你的内容。这可能意味着在社交媒体上分享您的内容、开展有针对性的公关活动，或与特定的博主或记者进行外联。
一些常见的链接建设策略包括：
向知名出版物投稿
基于内容的链接建设
断链建设
……以及更多。成功建立链接的关键在于确保您的内容值得被链接（它是否确实是互联网上同类内容中的佼佼者？）并与那些可能想要链接到您的人建立良好的关系。
