什么是谷歌广告？
谷歌广告（以往称为Google Adwords）是由谷歌于2000 年所研发和推出的线上广告平台，企业和广告主可以在该平台上创建广告，并于谷歌搜索、应用程式、视频和Google 搜索合作伙伴网站等，搜索引擎上向您的现有或是潜在客户展示广告。谷歌广告使用的是按点击收费 (pay-per-click) 的收费模式，当您的广告出现时，您无需付费，只有当有人点击的时候，您才需要付费。
企业或广告主使用 Google 广告投放，您可以有效地吸引那些已经对您的产品和服务感兴趣的用户。在 Google 广告帐户内，可以选择具体的 Google 广告目标，例如：找到更多潜在客户、提高转化、增加线上或实体店的销售额、提高品牌知名度，以及推广您的应用程式，寻找新用户。您可以随时在 Google 广告帐户内创建和编辑您的广告活动，且无需最低的收费限制。随着投放时间的累积，Google 广告还会自动化帮助您分析和优化广告，助您触及更多潜在目标受众。
1. 创建 Google Ads 账户
- 访问 Google Ads 官网: 打开浏览器并访问 Google Ads 官网。
- 使用 Gmail 帐户注册或登录 Google Ads: 如果已有 Gmail 帐户，直接登录。如果没有，需要先创建一个 Gmail 帐户。
- 填写基本信息: 根据提示填写基本信息，包括业务名称、网站 URL 及其他相关信息。这些信息将帮助 Google 更好地了解您的业务，并提供个性化的建议。
2. 设置广告系列
- 点击“+ 新建广告系列”: 登录后，点击页面上的“+”按钮，选择“新建广告系列”。
- 选择广告系列目标: 根据您的营销目标选择合适的广告系列目标，例如增加销售、获取潜在客户或提升网站流量。
- 选择广告系列类型: 选择广告的展示类型，包括搜索广告（在搜索结果中显示）、展示广告（在 Google 合作网站上显示）、视频广告（在 YouTube 上显示）、购物广告（适用于电商）或应用广告（推广移动应用）。
关于广告系列设置
调整广告系列设置有助于您根据需求定制自己的广告系列。您选择的广告系列设置将应用于同一广告系列内的所有广告。您选择的广告系列类型将决定哪些设置可供您使用。
每项广告系列设置的含义
| 设置 | 说明 | 参考资料 |
|---|---|---|
| 广告系列名称 | 您可以在这里输入广告系列的名称。虽然 Google Ads 会为您指定一个默认的广告系列名称，但您应选择一个可以清楚说明广告系列主题的名称，以便您在帐户中轻松找到此广告系列。广告系列名称不会向您的客户显示。 | |
| 广告系列类型 | 根据您选择的广告系列类型，系统会为您定制适合您的广告投放目标的广告系列设置。您还可以选择一个或多个广告目标。如果您继续使用 Google Ads，您将会看到基于您所选目标的相关建议。 | 了解如何选择适合您的广告系列类型 |
| 投放网络 | “投放网络”设置会根据您选择的广告系列类型指明要在哪些地方展示您的广告。例如，借助 Google 搜索网络，您的广告可以投放到 Google 搜索网站以及与 Google 合作展示搜索广告的非 Google 搜索网站（称为搜索网络合作伙伴，如 CNN）。而借助 Google 展示广告网络，您的广告将会在与 Google 合作展示广告的其他网站上展示。 | 了解搜索网络 了解展示广告网络 |
| 设备 | 广告系列会定位所有类型的设备，包括桌面设备、平板电脑和移动设备。日后，您可以选择针对不同的设备定制广告。 | 了解移动广告的类型 |
| 地理位置和语言 | 广告系列中的广告会展示给位于指定地理位置的用户，或者展示给将您的指定语言设置为浏览器语言的用户。我们建议您选择在向客户提供服务时所使用的语言。 | 了解地理位置和语言定位 |
| 出价和预算 | 可以选择手动设置您对广告点击的出价，也可让 Google Ads 为您代劳。根据您广告系列的类型，您可能会看到额外的出价选项。出价策略控制如何针对用户与您广告的互动进行出价。出价限制是指您愿意针对广告组中广告所获得的每次点击支付的最高金额。预算是指您每天愿意为广告系列支付的平均金额。预算的多少完全由您自己决定，而且您随时都可以对预算金额进行调整。 | 了解如何设置出价和预算 |
| 广告素材资源 | 向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接和电话号码。 | 了解如何使用素材资源增强广告效果 |
| 其他设置 | 以下是有助于您优化广告系列的部分其他可选功能：投放时间：为广告系列设置开始日期和结束日期。广告投放时间设置：选择在每周的某几天或特定时段展示您的广告。广告投放：默认情况下，Google Ads 会在您的广告最有可能获得点击或转化时将其进行展示，但您可以选择在一天中更平均地展示广告。高级地理位置选项广告系列网址选项 | 了解如何使用广告投放时间设置 |
3. 选择广告网络和定位
- 选择广告网络: 决定广告是否仅在 Google 搜索网络上显示，或包括 Google 合作伙伴网站。
- 选择地理位置和语言: 指定广告展示的地理位置（国家、城市、区域）和目标语言。确保广告能够展示给正确的受众，提高广告效果。
4. 设置预算和出价
- 选择每日预算: 设置广告系列的每日预算，即每天愿意花费的最大金额。
- 选择出价策略: 选择合适的出价策略，如每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM) 或每次转化费用 (CPA)。
- 设置出价上限: 如果选择手动出价，可以设置每次点击或展示的最高费用，控制广告支出。
5. 创建广告组和广告
- 创建广告组: 根据不同的产品或服务划分广告组，有助于更精细地管理和优化广告。
- 创建具体广告: 在每个广告组中创建广告，填写广告标题、描述、URL 等信息。确保广告内容吸引人，并准确传达信息。
6. 选择关键字
- 为每个广告组选择相关关键字: 选择与广告内容和目标受众相关的关键字。
- 使用关键字规划工具: Google 提供的关键字规划工具可以帮助您查找合适的关键字，并预测关键字的表现，如搜索量和竞争程度。
7. 设置附加信息
- 添加广告附加信息: 添加附加链接（链接到其他页面）、附加电话（展示电话号码）、附加地点（展示营业地点）等，提升广告的吸引力和点击率。
8. 预览和发布广告
- 预览广告: 在发布广告前，预览广告，确保所有信息正确，广告内容无误。
- 发布广告: 点击“发布”按钮，广告将开始投放。广告上线后，可以随时查看和调整。
9. 监控和优化广告表现
- 使用报告和分析工具: Google Ads 提供详细的报告和分析工具，帮助您监控广告表现。
- 调整关键字和广告文案: 根据广告表现数据，调整关键字、广告文案和出价策略，优化广告效果，提高投资回报率 (ROI)。
10. 调整和优化
- 持续优化广告系列: 定期审查广告系列的表现，根据数据分析结果进行调整和优化。
- 调整广告组和关键字: 根据广告效果，调整广告组和关键字，确保广告投入获得最佳回报。
- 优化出价策略: 依据广告效果，优化出价策略，确保广告支出合理且有效。
通过以上详细步骤，您可以成功创建和管理 Google Ads 广告系列，提升业务的在线曝光和效果。
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